プロモーション(promotion)……「販売促進活動」の意
まがりなりにも「プロモーション」ビデオという以上、そこにはそういう意味がなくてはいけない。
ＣＤ発売前に、ミュージックビデオやそれに類するものをＣＳの音楽番組などで放送するのが、プロモーションのひとつの手法。
現在はそれがネットで行うように変わっていて、ＭｙＳｐａｃｅやＹｏｕｔｕｂｅでの公開が普通になってきた。
つまり、再生回数というのがリアルにわかるようになったのであって…
…っていう記事を書こうと思ってたら、下記のサイトにすでに書かれてた。
しかも完成度高いのが。
ガツカリ。
http://www.ldblog.jp/archives/1241087.html
まぁ、読んでくれよ。
でも、ざっくり俺なりに要約する。
レディーガガの、"Poker Face"のPVは、ネット上で3億7千万回再生され、ＣＤは１千万枚以上が売れた。
なんというか、世界規模にしても凄い数字です。
３億回って！
さて、ここでミニマムに日本の話を。
ＳＫＥ４８の「ごめんねサマー」のＰＶは約１００万回再生され、ＣＤは８万枚くらいが売れた。
ももクロの「行くぜ！怪盗少女」は、５０万回再生されて、２万枚売れた。
東京女子流の「頑張っていつだって信じてる」は、１０万回再生で４千枚。
スマイレージ「○○がんばらなくてもええねんで」は、２．７万回再生で２万枚。
いずれも公式サイト、もしくは公式が認めたYoutubeファイルの再生回数（素人の投稿はカウントしない）。
で、レディーガガを基準とすると、ざっくり「１００回再生されると３枚ＣＤが売れる」という公式ができる。
再生回数を１００で割って、３をかけると、予測販売枚数というのが出るわけだ。
予測販売枚数を、ここでは「ガガ指数」と仮に呼称する（造語）。
その式にあてはめると、
ＳＫＥ４８のガガ指数は「３万」だが、実売は「８万」
ももクロのガガ指数は「１万５千」で、実売は「２万」
女子流のガガ指数は「３千」で、実売は「４千」
スマイレージのガガ指数は「８００」で、実売は「２万」
ちなみに、
℃-uteのキャンパスライフは、２７万回再生され、ガガ指数は「約８千」、実売は２万枚。
Berryzの本気ボンバーは、１５万回再生され、ガガ指数は「４千５百」、実売は１万４千枚である。
この数字はレディガガを基準としているので、
ガガ指数と実売の差は、小さいほど「ＰＶと売上が連動している＝効果がある」という判断になる。
ＳＫＥは２．６倍
ももクロは１．３倍
女子流は１．３倍
スマは２５倍
℃は２．５倍
ベリは３．１倍
新人補正とか、握手云々の売り方の問題はこの場合は考慮しないでおきたい。純粋に数字だけ見る。
すると、スマイレージは異常である。
ちなみに「夢見る１５歳」は、公式の動画は６千回程度の再生回数。
だが、数多くのＣＭスポットがあり、多いもので４万５千回の再生、少ないもので３千回程で、データとして測定できない。
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さて、ここから無理やり結論を導くと、
ハロプロのＰＶは、ほとんどプロモーション映像としては機能していない、ということになる。
そもそも、公開するタイミングとＣＤリリースとの期間の関係で、「ガガ指数」は変わるのだが、
ハロプロは初回版にＰＶ付けたりするので出し惜しみする時がある。
スポット用動画や、本人出演のリリースコメント動画を、先行して公開するというワザを駆使しており、
それでＰＶを出し惜しむのだ。
つまり、ＰＶがＰＶとして機能する場所が無くなっており、自分で自分の首を絞めているのである。
と、いうことはつまり、ハロプロにとってはＰＶの出来の善し悪しは関係なく、
シングルは固定客がいつもの枚数を買っているだけ、と判断できる。
ＰＶとは、歌番組などの媒体対応と、シングルＶもしくは初回限定版のオマケ用として製作されているだけ、
……なのだ。
加えて、ハロプロは新曲の初披露がコンサートやイベントである場合が多く、
これによってＰＶの販促効果というのは、より下がることになる。
そういえば、いつぞや高橋愛がコンサートで、ＰＶを流した時に、必死に「ＭＶ、ＭＶ」と訂正していたのを思い出したな。
★
ちなみに、娘。の「青春コレクション」は、公式の数字が少なすぎて測定したくない。
５千回程度とかどーなってんだよ！
つまり、公式動画よりもファンがあげたヤツのが再生されている、という事実は、
娘の現状をある意味で語っているような、そうでもないような。
★
追記：
もうひとつちなみに。
ももクロ現場のおまいつの数は、怪盗少女発売当時で、せいぜいが１５０人～２００人程度。
秋葉原ＵＤＸシアターが埋まらなかったそうなので。
でありながら、オリコンデイリーで１位（初動２万）を獲得したのは、
イベントで現場ヲタに２０枚も３０枚も買わせていたから……と思われている。
実際、その上乗せ数字というのは大きいのだが（ジャケット７種類とかだったし）、
それだけで２００人以下の顧客（おまいつ）で２万超えは難しい。
一人１００枚以上買わないといけない計算になるからだ。
そんな１００枚も買う馬鹿は１０～２０人というところだと思われる。ソースは無いが常識で考えて。
で、一見さんが登場するのだが、それでも足りない。知名度が足りない。枚数も足りない。
事務所の買い占め…をするほど、スターダストはアレにそこまで意欲を傾けてない。スタッフの数を見ればわかる。
となると、早い時期からＹｏｕｔｕｂｅでＰＶを公開していたことが、プロモーションとして役に立っていた、と考えざるを得ない。
本当、かなり早い時期からＰＶ流してたからなぁ。
[いいですね]
この記事面白いね～
ハロプロももっとＰＶを有効に機能させないとイカンですね。そしたらもっと売れるのかな～？
投稿情報: ドングリーズ | 2010/08/07 22:51
個人的にはPVを見てモノを買った事がないので、ピンと来ないです。
そもそも、ハローのシングルVを、プロモーション用ビデオと思った事がないです。
だって、シングルV って(CD買った後に、あるいは、CDを買わずに)買うものなんだもん。
ひょっとしたら、自分がおかしいのかもしれませんが(たぶん、おかしいのだろう)、ハローをはじめた時から、ずっとそうです。
つまり、自分にとっては、あれは、プロモーション用の宣材などではありません。
それ自体が商品です。
購入目的なのです。
便宜上、PVと呼んだりしてますけどね。
最近でこそ、ネットの普及で、リリース前に映像を目にする機会が増えましたが、以前は、テレビとかで見るべきものだったのかしらん?
まあ、一般的には、まず人の目に触れる機会があり、それに興味を持ち、購入意欲をソソラレテ…って図式なんでしょうけど。
みんな、PV(だけ)を見て、購入意欲をそそられているのでしょうか…
正直、よく分からないです。
この分析自体は、大変おもしろいと思うのですが…なんか、うまく言えないのですが、とにかくピンと来ないのです。
そもそも、youtubeでいつでも視聴できるんだから、購入する必要ないじゃん!!
(それは違うかもしれないけど)
何か、別の理屈で動いているのではないでしょうか。
もっとも、「別の理屈…」になってしまっているのだとしたら、それ自体が、非一般的な事であり、問題点なのかもしれませんけど。
ハローの場合は、今まで培ってきた、販路があります。
それって、会員制の生活共同組合みたいなもんかもしれません。
だから宣伝しなくても、ある程度売れるんです。
なんだろなー。
いっその事、販売システムを宗教団体みたいにして、口コミで信者を広げていった方がいいんじゃないかな…
信者に布教活動を強要するのです。
新たな信者●●人を連れて来た人は、岡井ちゃんと●●●。
へへへ。
投稿情報: A | 2010/08/07 23:45
たしかに！
まったく、たしかに！
商品名はＰＶではなく「シングルＶ」ですもんね？(笑)
シングルＣＤを買った人に対して、『気に入った方は、「シングルＶ」っていうさらに濃い商品も取り揃えてますよ～いかがですか？』
ってノリですよね。
何もしらない人がふとＭＴＶで出会うものではなく、相当濃い商品、それがハロプロのＰＶならぬシングルＶですよね！
投稿情報: ドングリーズ | 2010/08/07 23:57
＞Ａさま
だからハロプロの場合、ＰＶと事務所が呼称しているモノは、いっさい機能していない！と書いているんですけど？
あと、便宜上ではなく、公式でＰＶですけど？
本来は、レコードショップ店頭で流したり、一部ＴＶ番組（ビデオジョッキーという言葉があるのを御存じか？）で流したり、
テレビ局のえらいさんに見せるための動画が、プロモーションビデオであって、
そもそもユーザーの手に入るものじゃなかったのです。
だから中古レコードショップなどで、ＰＶが収まった店頭用ビデオテープがどえらい値段で売っていたのです。昔、ね。
それを最初に販売しようと思ったのが、どこかは忘れましたけど、そういう目端の利く人がいたのです。
９０年代のビジュアル系バンドブームの時は、すでにＰＶ集というＬＤの商品が成立していました。
ハロプロはそれを「シングルＶ」という発明で商品化したのですが、
その映像が、本来の意味でプロモーション用であることは変わりありません。
あの、基本として、ＣＤを売るためにＰＶを露出させるんですよ。
普通は！普通のレコード会社は！
ハロヲタは、そもそもＰＶを見ないし、見て判断しないし、そもそも見るべき場所がないまま、シングルを盲目的に買ってるだけ。
Ａ先生もそうだし、かつての僕もそうでした。
つまり、まったくもって意味がない！ということです。
ＰＶの出来は関係ないんだから、じゃあハワイでうだうだしてるのでいいんじゃないのかな、と思うのです。
極論、ＰＶなんか作ってもしょうがないよ。もういらないし。
出来が悪いならコレクターズアイテムとしてしか意味がない。
露出しないならプロモーションとして意味がない。
しょうもない商品をたれながして、みんなでお布施を払ってりゃいいんじゃないかなー。
それで、彼女たちがビッグになれればいいんだけど。
握手会が無いだけで、ベリーズ工房はあっさり前作割れでしたねぇ。
ハロヲタ、さすがだわ。
投稿情報: 尾上＠地底探検隊 | 2010/08/08 00:05
もうちょっと言うと、はじめのころって、CDを買ってもらわず(注)に、シングルVを買ってもらってました(注)。
今みたいに、CD買わないとイベントに行けない…って時代よりも、前の時代。
まつばらだんぢさんが、モーニング娘。は、音で聴くよりも、絵で見た方がイイヨ!
ってススメテくれたので。
彼は、人間としては、とんでもないヘンタイですが、こういう場合のアドバイスは的確です。
注：自分では恥ずかしくて買えないので、だんぢさんに買ってきてもらってた。
ま、現場に行くようになったのは、シングルVを見て、
「あ、これいいな!!」
って思ったからなので、そういう意味では、シングルVが宣伝になったってことかしらん?
ハローって、絵がつかないと真価が分からないモノだと思うのですが、逆に言うと、絵つきで見たり聴いたりしちゃうと、音だけ占有物にする…って事自体に、あんまり意味を感じなくなってしまうのですよね。
投稿情報: A | 2010/08/08 00:07
ハロプロで不思議なのは、動画の再生回数がすごく少ないことなんですよ。
売上に比しても、っていうか、根本的に少ない。
新人のももクロが５０万とか、ＡＫＢの域に達してないＳＫＥが１００万とか、だっつーのに。
そういう意味で、ヲタすら見てないんだろうな、と。
っていうか、ヲタは高画質なものを手元におきたいって人が多いから、Ｙｏｕｔｕｂｅを何回も見たりってことはないのかも。
何回も見るほど、出来が良くない…か。
ＰＶ出来が良いから何回も見てくれる＝売上がアップする、っていうのが、一般的な考え方なんですけどね。
ハロプロは一般じゃないからなぁ。
投稿情報: 尾上＠地底探検隊 | 2010/08/08 00:17
うん、確かに閣下の言うとおりだと思うの(笑)。
だから、改めて自分の認識(てか経験してきたこと)がおかしいのかな～って。
そもそも、あんまり音楽とかに興味がないヒトだったので、その音楽ジョッキーって番組の意義とか効果もよく分かってないのです(カウントダウンPVとか?)
自分は、ハローでしか、こういうモノに触れた事がないので、あれは、PVではなく(まあ、プロモーション目的でも使うのかもしれませんが)、シングルVってもの(笑)だと思ってたの(まさしくドングリーズ先生が言ってるとおりのシロモノ)。
少なくとも、自分が、こういうものを購入しようと思った時には、ハローのPV?は、こういうモノになっていたのれす～。(さきちぃ風)
てか、事務所もそう思ってるから、こうなってるんだろうな…
自分が言いたかったのは、そういう状況だと、この分析自体が、どうなのかな～って思ったのです。
ちなみに、(良し悪しは別として)ハローのシングルV(≒PV)は、フリコピ用の練習素材として機能しているような気がします(イメージトレーニングも含む)。
まあ、それが、おかしな状況だと言われれば、それはそうかも。
投稿情報: A | 2010/08/08 00:18
シングルＶという商品ならなおさら、クォリティを出さないといけないのに。そういうプロ根性もないのかな？
ちゃんとしたものを作れば、一般に広がる可能性も無しじゃないのに。
ラブマシーンもＰＶが話題になって火が着いたりしたんだから。
アイドルはビジュアルありき。…それなら、ふりコピ教則ビデオじゃなくて、彼女たちを魅力的に見せるものを作らなきゃいけないのに。
ハロプロ以外はそれが出来てる動画だから、受けてるんですけどね。
投稿情報: 尾上＠地底探検隊 | 2010/08/08 00:52
その、最初に買った(買ってもらった)シングルVってのが、さくらおとめの「桜満開/友情～心の…」だったんですけど。
あれは(そこそこ)良くできてたですね。
いや、だから、興味を持った訳で。
それが、現場に行くようになった、誘引材料であったことは間違いないです(決定的だったのは、なっちの卒コンと、娘。のSSA公演←ベストオブジャパン春ですけどね←PVではない。)
自分の見識は、明らかに狭っかたですけど(今もあまり変わらない)、ミュージックビデオって言うと、歌に無理やり映像をくっつけたモノが多い…って印象があった中で、純粋にパフォーマンスを見せる事を大事にした、軽い演出のつくりって、悪い印象じゃなかったですよ。
パフォーマンスこそ最大の武器…と位置づけるのであれば、コンセプトそのものは間違ってないと思うのですよ。
今でもそう思ってます。
でも、以後、それを越える印象の映像を見た記憶が、あんまり無いんだよな…
特に、ベリキュー(特に℃-ute)なんて、ろくなものを見た事が…
ある時期までは、出来の良し悪しは別として、それなりに、頑張ってたような気がするんですけどね。
いつのころからか、あの評判の悪い、ダンスチョットとドウデモイインサートの繰り返しの、いかにも頭のわるい映像ばかりになってしまい、たまにCGでも入れようモノなら、それは、もう見るのもおぞましい(笑)…
明らかな手抜きというか、作品として「ちゃんとしていないもの」が散見されるというか、とにかく、ダメな感が際立ってしまい…
そんなのが延々と続く事で、少なくとも自分はどこかで見切りをつけてしまい、いわゆるPVに、多くを期待しなくなってしまいました。
下手な小細工するぐらいなら、
「素撮りでいいよ!おまえら!」
的な気分になってしまった。
他の方がどうかは分かりませんが、まあ、似たような感じだったのでは?
それでも、とりあえず商売が成立してしまうのがハロプロなのであり、売る側も買う側(固定のファンな人たち)もお互いに(悪い意味)で割り切ってしまった…というか、いわゆる、いつもの批判の対象になっている
「なれあいの関係」
の象徴的なモノなんでしょうねえ。たぶん。
ホントの意味で外を向いた作品ではなく、ほとんどマスターベーションというか、とりあえず作っとけ…的なモノになってしまい、いつの日からか、誰かに何かを訴求する…って要素がほとんどなくなっちゃった(そうでないものもあるとは思いますけど)。
買う側も、もうそれでいいや!って思ってしまっているか、
「見ない!買わない!買う必要が無い!」
だって、現場の方がVより楽しいんだもんね～(←結局ソコ)
ドアップ(なくなっちゃったね)とか、youtubeでシングルVが先行で見られる機会が増えて、従来の商品としての「シングルV」から、本来のプロモーション的要素が強くなった段階で、考え方を変えるべきだった(あるいは現在進行形)…と思うのですけどね。
数字見てないから分からないけど、売り上げは落ちてるんじゃないかな～
(自分もあんまり買わなくなったし)
所詮、現場のキャパには限界があるわけで(しかもどんどん縮小している)、外に向かって何かを広げていくには、テレビ出演も無い今、PVが重要なんでしょうね。
ネットに流布されているPVで、ハローの再生回数が著しく少なくて、他が多いってのは、まさしく
「まがりなりにも上り坂(←山は低いかもしれない)」
と
「明らかな下り坂…てか、谷底近し(←山はそこそこ立派)」
って事の、表れなんでしょうねえ。
商売下手っていうか、舐めてる…っていうか…
ま、追う側?が一生懸命でマジメなのは当然で、そうでなけりゃ、そもそもダメなんですけど。
*****
ただね。
だから、結局どーなのよ…
って気分なんですよ。
ファンが何かを言ったら変わるのかな…みたいな思いがね。
良い事ではないんでしょうが、個人的には、もう、なんだか、面倒くさくなっちゃった。
(自分は、もともと、閣下のような熱い気持ちはないですけど←ノーテンキなお客)
見てない、売れてない→落ち目=見ない、買わない→落ち目…ってのが、一番、明確な、お客側の自己主張なんさだと思うのですけどね。
正直、文句を言いながら、見たり買ったりやったりするのは面倒くさいのです。
本来ならば、見たり買ったりしたりしなきゃいい…って思いがあるので。
ただ、やりだしちゃうと、なかなかやめられないのがこの趣味の、良くも悪くも、重大な問題で…←タレントはナマモノであり、われわれは、それに惚れているので…
罪作りだよな～。
でも、結局、ホントにダメにならないと、分からないんだろうなあ。
生贄が必要みたいですね。
投稿情報: A | 2010/08/08 07:04
夢見る15歳は、27万回再生が記録されている映像があります(これは公式?ではないのかも)。
○○がんばらなくてもは…
公式は、あんまり再生されてないですね…(苦笑)
でも、10万回再生が記録されている映像があります。
http://il.youtube.com/watch?v=8vnPF2bS-8M
これって、美女学のやつですよね。
誰かがあげてくれたの。
うーん。
ひょっとしたら、みんな映像に飢えてるんだけど、アップフロントさんがタイミング良く提供できてない…ってことなのかしらん?
公式外も含めると、計測不能っぽいので、基準としては、難しいところでしょうけどね。
実は、ドアップがなくなったって最近知ったのですが、みんな公式youtubeを知らないとか(笑)…
それにしても、青春コレクションは、恐ろしく少ないですね～
ホントにびっくりです。
だいじょうぶかな～モーニング娘。(笑)
ま、アップフロントが、こういうメディアを使いこなしていない…のは間違いないみたいですね。
いかにも苦手そうだからな…
投稿情報: A | 2010/08/08 08:05